阿里再次阻击拼多多?升级天天特卖

标签: 吉时同光 吉光双十一 武汉代运营 吉时同光电商 作者:吉时同光 2018-12-01

  淘宝天天特卖对外宣布品牌战略升级,称价格战已经过时,价值战才是未来,未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂,用数字化驱动产业变革。淘宝2010年上线天天特价平台,目前其日均订单量近1000万单,今年双11当天峰值日订单达8500万单。

  根据天天特卖平台总经理唐宋介绍,天天特卖用户是前期对价格比较敏感的年轻群体,主要分布在三线及以下的城市,也是新增量的用户。女性用户的占比会比较高。这与目前拼多多的用户群体几乎吻合,而2017年底,有数据表明,拼多多大概40%用户是淘宝用户。

  根据《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示,2018年上半年我国B2C网络零售市场,天猫稳居首位,在市场份额占比过半为55%,同比增长5%;紧随其后,京东占25.2%市场份额,较去年同期提高了0.8%;而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了5.7%的市场份额,排名位居第三。


  拼多多可以说是电商领域的新物种,纵使假货横行,质疑不断,但依然阻挡不了其火爆。上市之后,拼多多要想取得新的增长点,必须要采取包围城市的策略,农村只是拼多多的起点,它的最终目的,还是把城市拿下。

  而拼多多的发展速度如此之快,与电商老大阿里的冲突是不可避免的。

  数据显示,17年11月卸载淘宝的用户中,50%装了拼多多,30%装了京东,而卸载拼多多用户中,78%装了淘宝。可以看出,目前拼多多与淘宝、京东用户重合度已经较高,尤其是在中低端用户方面存在明显的竞争关系。

  此次,淘宝天天特价不仅改了名字变为“天天特卖”,还有了“淘宝特价版”单独的App,就连支付宝底栏的“每日必抢”也是天天特卖提供的服务。
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