如何写一个有搜索权重的标题?

标签: 吉时同光 吉光双十一 武汉代运营 吉时同光电商 作者:吉时同光 2018-12-06

  一个商品的标题是由60个字符组成,一个汉字是两个字符,所以我们在写标题的时候要尽量写满30个汉字,得到最大限度的展现。

  客户通过淘宝网进行关键词搜索,在商家后台是被计入手淘搜索流量入口的,手淘搜索流量属于比较精准的流量,转化率要比手淘首页的流量高,主要是通过关键词进店的,那么核心点就在于关键词,提升关键词的权重就可以获取到关键词的流量,从而让产品获得展现。

  1.减少竞争,增加曝光机会

  比如搜索羽绒服,在线商品数有1000万,对于中小卖家来说,是很难有展现的,那么搜索羽绒服女中长款,在线商品数有200万,若是搜索超大毛领羽绒服女中长款修身,在线商品数有20万,相比来说宝贝更容易被搜索到,竞争力相对来说要低,说明标题中的核心关键词更精准,更容易获得流量,直接减少竞争,增加曝光机会。

  2.找到精准的客户人群,提高转化

  购物意向比较明确的客户,在搜索产品的时候一般会搜索跟产品属性比较匹配的精准长尾词,那么在产品属性和客户购物意图达成一致的时候,更容易产生转化。

  知道关键词的重要性之后,那么如何进行数据收集和筛选呢?

  看市场行情

  使用淘宝官方的生意参谋市场洞察标准版数据采集工具,在市场–搜索分析–输入关键词,在这里我输入“大毛领羽绒服女中长款”看这个关键词的近期市场趋势是上升还是下滑,如果是下滑趋势,那就要考虑下这款产品是否能作为店铺主推款?

  1.数据收集

  主要需要采集的数据有搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数、商城点击占比。


  2.整理数据

  将数据全部复制到Excel表格里进行数据整理,如果是淘宝集市店铺,首先要筛选掉商城占比大于60%的数据,如果是天猫店就忽略,在整理的数据的最后一列加入竞争度,竞争度=成交量/在线商品数,成交量越高,在线数越低,竞争度数值越大越好,然后成交量=搜索人数*点击率*转化率,得到公式为:竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品*1000,这里乘以1000是为了方便整理数据。

  如何分辨关键词优劣?

  1、搜索人气低于1000的建议不要使用,搜索人气就是同一个IP下,被搜索的次数,如果是在同一个IP下,搜索了多次,计算为一次,是属于去重的数据。

  2、点击率太低不建议使用,点击率就是每个人浏览页面的次数

  3、关键词太长不建议使用,这种数据没有参考性

  4、与你的产品属性不符的词删掉

  5、别人的品牌词不要使用,会涉及到侵权问题被投诉

  组合标题

  组合标题需要注意以下几点:

  1、核心关键词的前缀和后缀不能轻易改变位置

  2、把无空格的关键词组合成一个最优的长词根,有空格的词可以调换位置

  3.标题的最前和最后的关键词的搜索权重最高

  4.标题中至少要有两个精准的核心词,一个核心词最多只能重复一次

  5.标题中不能出现极限词,不能写“假一罚十,仅限一天”等这样的内容,也不能写夸大功效的虚假宣传,还有违反广告法的极限词。
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